Consolidación de la economía digital y desafíos en materia de protección de la privacidad

Escrito por Guillermo Rodrigo Corredor Castellanos

14

DOI: http://dx.doi.org/10.15425/redecom.14.2015.01

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Resumen

El actual desarrollo que conocen las herramientas de procesamiento algorítmico de información está permitiendo cambios radicales en la forma como las empresas conciben y ejecutan sus estrategias de mercadeo y publicidad. Igualmente, está motivando un creciente interés en el análisis de los patrones de comportamiento de los usuarios de la red (behavioral targeting). En este contexto de innovaciones radicales y ante la necesidad de preservar el libre flujo de la información como medio fundamental para facilitar su acceso, almacenamiento y disponibilidad, se vienen proponiendo diferentes enfoques, los cuales, en su mayoría, implican una revisión de conceptos jurídicos fundamentales como el respeto a la privacidad, la libertad de expresión y el acceso a la información, poniendo de presente nuevos e interesantes matices para el ejercicio de los derechos fundamentales en el contexto de la denominada economía de los datos. El presente documento reconoce un papel destacado al Estado como actor llamado a equilibrar el gran poder e influencia adquirida por las empresas multinacionales en este sector, pero al mismo tiempo se centra en la importancia que tiene la inclusión de los conceptos desarrollados en el marco de la economía comportamental, y postula que a través de ellos es posible lograr regulaciones más coherentes y compatibles con los desafíos que enfrentan las economías emergentes.

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Abstract

The current development of tools used for the algorithmic processing of information is enabling radical changes in the way companies conceive and execute their marketing and advertising strategies. It is also encouraging a growing interest in the analysis of the behavioral patterns of network users (behavioral targeting). In this context of radical innovations and the need to preserve the free flow of information as a fundamental means for easy access, storage and availability, different approaches are being proposed, which mostly involve a review of basic legal concepts such as the respect for privacy, freedom of expression and access to information, thus presenting new and interesting nuances for the exercise of fundamental rights in the context of the so-called information economy. This paper recognizes a prominent role for the State to play as an actor to be called upon to balance the great power and influence acquired by multinational companies in this sector, but to also focus on the importance of the inclusion of the concepts developed in the behavioral economics framework, and to postulate that through this it will be possible to achieve regulations that are more consistent and compatible with the challenges faced by emerging market nations.

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Resumo